La link building è una delle attività più importanti per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Una buona strategia di link building può contribuire a migliorare l’autorità del sito, il traffico e, di conseguenza, le conversioni. Tuttavia, non tutti i link sono uguali e non tutti i testi di ancoraggio (anchor text) sono ugualmente efficaci.
In questo articolo, spiego come scegliere la miglior anchor text per una link building naturale e come utilizzarla per massimizzare il valore dei link.
Cos’è un anchor text e perché è importante
Il testo di ancoraggio, o anchor text, è il testo cliccabile di un link. Solitamente è di colore blu e sottolineato, ma può anche essere personalizzato diversamente dal webmaster. L’anchor text è importante per la link building perché indica al motore di ricerca di cosa tratta la pagina di destinazione.
In altre parole, per il motore di ricerca si tratta di una sorta di anticipazione di quello che è presente sulla pagina di destinazione. La scelta dell’anchor text quindi può contribuire a migliorare la comprensione del contenuto della pagina da parte dei motori di ricerca.
Questo discorso ovviamente può essere traslato dal motore di ricerca al lettore, ed è questo il pensiero che dovrebbe guidare tutti quelli che si occupano di inserire i collegamenti ipertestuali fra un sito e un altro.
Tipologie di anchor text
Ci sono diverse tipologie di anchor text, vediamo quali sono:
- naked link – anchor text che corrisponde all’URL del sito o di una sua pagina, per esempio https://www.tuosito.it o https://www.tuosito.it/categoria/spiagge-italiane;
- anchor text navigazionali – si tratta di anchor che invitano a compiere un’azione come “clicca qui”, “vedi approfondimento” e simili;
- branded anchor text – riprendono il nome del sito (Nomedelsito) o del brand (per esempio Nike);
- anchor text a frase – viene trasformata un’intera frase in anchor text;
- anchor text secca – viene utilizzata la parola chiave così come si trova nei tool. Alcune key non presentano articoli o proposizioni e incredibilmente non è raro vederle inserite in questo modo nelle frasi.
Quali sono le caratteristiche di una buona anchor text
Una buona anchor text dovrebbe soddisfare i seguenti criteri:
- Varietà del testo: è importante variare il testo di ancoraggio per evitare l’effetto di sovraottimizzazione, che si verifica quando un sito web utilizza sempre la stessa anchor text, il che può essere segnalato dai motori di ricerca come un comportamento non naturale.
- Varietà della posizione: inviare 10 articoli che presentano l’anchor text nella stessa posizione (solitamente si cerca di metterla più in alto possibile, perché da anni si trascina la leggenda che più e in alto e più spinge) mette chiaramente in evidenza un tentativo di manipolare i risultati del motore di ricerca.
- Lunghezza: in alcune guide si legge che il testo di ancoraggio dovrebbe essere breve e conciso, preferibilmente tra le 3 e le 5 parole, in altre anche di una decina di parole od oltre, per incorporare e diluire con il resto delle parole la presenza di una anchor text esatta. Anche qui il mio consiglio è di variare.
- Naturalezza: la scelta del testo di ancoraggio dovrebbe sembrare naturale e non forzata. Cosa vuol dire? Che sil testo di ancoraggio dovrebbe essere scelto con l’obiettivo di fornire un valore aggiunto al lettore, non solo per ottimizzare il posizionamento sui motori di ricerca.
Come scegliere la migliore anchor text per il tuo link
Per scegliere la miglior anchor text per il tuo link, segui questi passaggi:
Scegli un testo di ancoraggio coerente
Assicurati che il testo di ancoraggio sia coerente con il contenuto della pagina di destinazione e con il contesto del link. In questo modo, la scelta dell’anchor text sembrerà naturale e non forzata. Quindi apri la pagina che vuoi linkare (potrebbe interessarti la guida su come scegliere le pagine da linkare) e se per esempio si tratta di una pagina di richiesta preventivo, inserisci l’anchor text in una frase che descriva esattamente questo (per esempio “se hai bisogno di un preventivo clicca qui“) perché solo in questo modo avrai un testo di ancoraggio rilevante e accurato.
Ricorda che ogni volta che si sfrutta una key secca abilmente inserita nella frase, per ottenere un link da una anchor text esatta, si sta ingannando il lettore e il motore di ricerca.
Quindi questa frase “L’alloggio più scelto da questa tipologia di clientela? L’hotel 3 stelle di Cattolica, che offre nella maggior parte dei casi il giusto rapporto qualità/prezzo.” non va bene, perché è stata creata appositamente per farsi linkare da una anchor text esatta, non offre nessun valore e non si può nemmeno essere sicuri di cosa si troverà se si cliccasse sull’anchor text. Potrebbe essere una lista di hotel a 3 stelle ma anche un solo hotel che vuole posizionarsi per quella key.
Vuoi per forza utilizzare una anchor text esatta perché sei sicuro che spinga di più? Ok, allora devi partire dal presupposto che la frase che contiene l’anchor text deve far capire esattamente al lettore dove finirebbe se cliccasse sull’anchor text, anche senza cliccarla! Perciò cerca di capire di cosa parla la pagina che vuoi linkare e scrivi una frase che conterrà l’anchor text che sia in grado di anticipare il contenuto della pagina di destinazione.
Si tratta di una pagina dove richiedere i preventivi degli hotel a 3 stelle di Cattolica? Bene, allora scrivi “per evitare di cercare uno ad uno i siti web di tutti gli hotel, a questa pagina troverai l’elenco degli hotel a 3 stelle di Cattolica e potrai contattarli uno per uno per richiedere i preventivi“. Come vedi è stata usata una anchor text esatta ma sai esattamente cosa troverai se dovessi cliccarla, il messaggio arriva forte e chiaro.
Guarda i competitors per non sbagliare come loro
Analizza il profilo dei backlinks dei siti dei tuoi competitors, poi fai il contrario. Considerando che la maggiorparte delle persone linka male, perché non segue nessuna delle considerazioni elencate finora e che molti professionisti e agenzie SEO preferiscono accontentare i clienti, temendo che imponendosi questi si rivolgano altrove o semplicemente perché non vogliono perdere tempo (sia nel convincere il cliente che nel produrre contenuti di qualità), avrai chiari esempi di come non dovrai linkare il tuo sito.
Se hai cominciato ad assorbire quanto hai letto finora, non ti sarà difficile iniziare a riconoscere un classico guestpost (un solo link esterno, anchor text secca, anchor nelle prime frasi, frase che contiene l’anchor che non fa chiaramente capire qual è il contenuto della pagina linkata) rispetto ad altri articoli che possono realmente essere chiamati informativi ed utili al lettore.
Utilizza sia parole chiave che parole generiche
Come ho mostrato nell’esempio sull’hotel di Cattolica, puoi utilizzare le parole chiave esatte all’interno del testo di ancoraggio, ma fai attenzione a non utilizzarle in modo eccessivo, cerca di variare e sopratutto inseriscile in modo naturale in una frase che faccia capire di cosa parla la pagina linkata.
Alcune guide scrivono di evitare le anchor text generiche come “clicca qui” o “vedi di più”, perché non offrirebbero alcuna informazione sul contenuto della pagina di destinazione (come se “hotel 3 stelle di Cattolica” dell’esempio sopra invece ne offrisse qualcuna, nonostante si trattasse di una anchor secca).
Ovviamente quelle due anchor text navigazionali sono parole che estratte dal contesto non possono dire niente di più del loro significato, ovvero clicca e vedi, ma non sono isole, sono parole inserite in una frase che (se costruita bene) fornisce informazioni sul contenuto della pagina di destinazione e come tali vengono considerate dal motore di ricerca, che è perfettamente in grado di capirne il significato, assegnandogli il giusto valore.
Conclusione
La scelta del testo di ancoraggio giusto può fare la differenza per una link building naturale e di successo. Scegliere un testo di ancoraggio rilevante, coerente e naturale è fondamentale per massimizzare il valore dei link e migliorare la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca.
Utilizza questi suggerimenti per scegliere la miglior anchor text per i tuoi link e per creare una strategia di link building efficace e naturale. Ricorda sempre di seguire le linee guida dei motori di ricerca e di valutare la quantità e la qualità dei link da questi particolari e non dalle metriche assegnate al sito da un tool esterno.
